天翼终端公司顺势而为电信移动业务驶入快车道

“天翼电信终端有限公司”正式挂牌，这对中国电信推广旗下的天翼品牌业务意义重大。天翼终端公司挂牌成立，主要负责手机等终端业务，这标志着终端运营体系调整完毕，天翼终端运营正式进入一个新时期，这有利于打造贴近用户消费需求的终端产品，使终端在使用上更符合天翼业务发展的需要，加大提升移动业务发展的力度。

成立终端公司的必要性

自中电信接手C网后，极大刺激了终端厂商的积极性，这一点从手机厂商的数量大大增加就能说明，除了获得三星、LG、摩托罗拉、诺基亚、中兴、华为、海信、宇龙等颇具势力的老牌手机大户的支持外，天宇、多普达、夏新等手机新势力，也在中国电信对终端的巨大投入下，信心十足地加入终端阵营。

无论是实力派还是新军代表，终端厂商的加盟对壮大终端力量无疑具有积极意义。终端阵营的不断壮大，从一个侧面表明天翼终端公司建立的必要性和迫切性，另外该公司的成立，也将以一种更具专业化的姿态指导终端运营的整个流程，无疑能对运营好天翼品牌具有现实意义。

拥有移动运营资格后，中国电信所推出的天翼品牌，不仅仅能提供普通的手机业务，而且具备融合移动与固网的全业务优势，为用户提供真正意义上的互联网手机服务。因此，此时成立天翼终端公司对加强手机定制功能以及带动业务的发展具有重要意义。

合理规划终端运营

终端对天翼品牌运营的重要性已不言而喻，因此中国电信副总经理杨小伟将兼任天翼电信终端有限公司董事长，原联通华盛公司马道杰和来自中国电信集团的马武同时出任天翼终端公司的副总经理。

对于新进入移动市场的中国电信来说，只有及时、有效地总结以往移动运营商在C网运营上的经验，才能真正运营好C网。因此，中电信接手C网后的当务之急就是尽快突破终端这一发展瓶颈，以全新的发展思路给用户全新的终端体验，这就不难理解为何目前中电信格外重视终端的渠道建设。中电信在终端运营上倾注了极大的努力，不仅及时加大终端集采的规模，而且对定制终端的功能提出了更高的标准和要求。中电信深知手机终端事关用户感知，力争改变以往CDMA终端价格高、功能少、机型少的状况，极力完善终端渠道建设，并计划09年集采手机目标是5500万部，这数字超过联通6年的总和。

据了解，此次终端公司的成立，主要职责是制定移动终端的业务发展策略，进行移动终端定制开发，参与个人客户部组织的对特殊移动终端的研究开发工作，并对移动终端(含手机、上网卡及相关配件)实施集中采购。终端公司将以更科学、更有效的方式将终端运营纳入整个天翼品牌的推广体系中，使之进一步融合移动与固网的全业务优势，为用户提供真正意义上的互联网手机服务。

对业务发展的积极意义

终端数量、功能的丰富，能最直接地让用户近距离地体验天翼品牌所打造的移动互联网业务魅力。目前，中国的移动互联网用户已经达到8450万人，即约30%的网民开始用手机上网，且有数据显示这些无线网民中，30岁及以下年龄段的人超过85%。由此可见，数据业务将是下一阶段的竞争重点。数据业务正是天翼手机的优势所在，且能有效地融合中国电信的互联网宽带资源，将天翼品牌打造成真正的移动互联网代表。

毕竟，任何业务最终都需要通过终端展现在用户面前，因此终端的功能将直接决定着用户对业务的感知。中国电信运营C网后，已计划投入800亿打造精品移动通信网络，因此进一步提升用户感知的关键在终端，在确保网络质量的同时，运营商之间主要比拼的就是终端。好的终端能在第一时间对争取用户起到加分的积极作用，因此终端之争不容有失，这是与其他两家运营商一较高下的竞争重点。

天翼终端公司的成立，无疑能在最短的时间内对整个终端定制、渠道建设进行全新的布局，在保持天翼手机继续发挥C网数据功能强、绿色环保、保密性高等优势的同时，能更合理、有计划地打造贴近用户需求的“互联网手机”概念，这也是聚焦客户信息化创新战略的具体体现。

即将开启的3G时代，用户需要的就是高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，以及能涵盖商务、娱乐、生活、信息咨询等综合信息需求的终端产品。此外，包括号码百事通、即时通信、我的e家、商务领航等原有的电信业务也将有计划逐步纳入“天翼”体系，这对天翼终端的功能提出了更高的要求，终端公司的建立无疑能对天翼品牌建设起到事半功倍的效果。

在全业务经营格局下，从终端发展趋势看，手机已不仅仅是通话工具，而是逐渐演变为信息终端。从终端入手贴近用户消费需求，使终端在使用上更符合业务发展的需要，是天翼品牌在起步阶段迈出关键一步。

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