婚恋网站备受瞩目百合嫁我进入白热化竞争(新闻)

发布时间：2021-11-25 11:24:13 阅读：次来源：指环厂家

婚恋网站备受瞩目百合、嫁我进入白热化竞争

婚恋网站备受瞩目百合、嫁我进入白热化竞争 MBAChina 　　春节放假往往是婚恋网站的淡季，但2010年这个虎年春节却意外的红火，基于虚拟网络经济的总体增长，以及单身男女的增多，这样的结果也合乎情理。大年初一也是情人节，可谓是真正的“中西合璧”，在中国网民快速增长的今天，很多人选择在网上订购鲜花、巧克力，甚至是钻戒，而单身的人则将目光转向了婚恋网站，以满足自我欲望的虚拟消费。目前婚恋网站占领市场份额的速度大大赶超了线下实体婚恋机构，而婚恋网站彼此之间的竞争也更加激烈。

婚恋网站竞争始于用户资源

婚恋网站的竞争由最初的线下机构简单复制发展到今天，主要的竞争点就是在夺取更多的用户资源，带消费者进入网站注册会员。2008年中国互联网相关研究报导，近2.1亿网民中就有55%未婚，因此也是婚恋网站争夺用户资源的关键时刻。在此次竞争中，珍爱网一举拿下了婚恋网站的第一名，占领了婚恋市场份额头筹。直至目前，珍爱网依然可以称为最大的婚恋网站之一，截止2009年7月31日其会员数已达到了2002.2万，而珍爱负责人李松博士则预测珍爱2010第一个季度末就可达到3000万会员。然而再多的用户资源还是需要更强有力的服务模式，才能将消费者留住。

珍爱网早在1998年就以首创的“网络征选电话红娘”服务模式击败了其他对手，在这些年来吸纳了不少用户资源。只是珍爱如果想继续保有这些用户，人工服务的指导升级也将是必要的，仅仅是电话已无法完全满足消费者的需求。

婚恋网服务升级争夺用户口碑

婚恋网站近十年来一直在竞争中，使出浑身解数争夺用户资源，直至2010年终于进入了白热化的竞争阶段，真正残酷的战争才开始，争夺用户口碑已迫在眉睫。用户的口口相传是婚恋网站重要的营销目的，而口碑是通过各项服务的体验主动传播的，而目前婚恋网站的服务也纷纷亮出了新牌，开始逐步升级，试图争夺更多的用户口碑。

记者曾经通过百合网婚恋心理研究专家王治国的介绍注册百合网，并进一步了解了百合的研究及服务，剩男剩女已然成为婚恋网站最大的服务对象，而“租友过年”更是从怪诞变为常态，而这些很可能已引发了心理疾病。面对这样的现状，婚恋网站也做出了相应的调整，增加各种升级服务。

升级服务的主要方面是专业婚恋心理咨询服务，从约会技巧到婚恋指导顾问等，直至结婚回访，贴心到位。这样的服务摒除了传统的相亲弊端，这个“红娘”做得更加彻底，帮助消费者找到自信，寻求自身根本问题，最终找到万里挑一的合适对象。而百合网在这方面已然成为领跑，创造了“爱情顾问”的服务模式，更加高端的则有针对VIP会员的交友活动，虽然要求极为苛刻，但却有不错的口碑。#p#分页标题#e#

百合、嫁我、世纪佳缘展开虎年激战

虎年春节婚恋网站迎来了消费高峰，销售量高于平时的两倍，总体婚恋市场销售额高达3.7亿元，相当于全年的五分之一收入。虽然目前婚恋线下实体机构仍占60%的市场份额，而婚恋网站只占有40%的市场份额，但是根据目前网站的上升速度业内专家预测，将来婚恋市场的主角还将是婚恋网站，也将迅速超过线下婚恋机构。与此同时，各类婚恋网站也把目光转向了同类竞争上，最显著的就是虎年春节百合网、嫁我网、世纪佳缘展开的强烈激战。

百合网在首页推出了“想在情人节结束单身?水晶百合，帮你实现梦想”的主题，主要向消费者大力推荐成功率较高且最优质的“水晶百合”的服务项目。

世纪佳缘则付诸于行动，开展了火热的线下活动，主题为“新春年夜饭——艳遇有情人”、“找个老公(老婆)过大年”，只需要交150元报名费就可以参加。

嫁我网明显加大了广告宣传力度，“告别孤单2009，迎接甜蜜2010”的广告词最显眼，也最容易深入单身贵族们的内心。

中国婚姻家庭指导专家刘星女士指出：“婚恋网站目前的模式还有待变革，如果想要增强各自的竞争力，传统的线下相亲活动以及快速搜索匹配并不算优势，而现代专业的服务机构及其专业的服务项目才是竞争的核心。不能只停留在简单的婚配，而要根据中国人的特性，实际解决生活中求爱者的真正需求，同时为社会团结做出贡献。”

婚恋网站激战还在继续，谁将成为这一轮的赢家还未可知，对于婚恋网站发展的方向也将拭目以待。