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服装店营销妙招之巧用性别战促销店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:19:47 阅读: 来源:指环厂家

导语:17岁的布莱恩看到同校女生穿的一件T恤衫上赫然写著:'男孩都是傻瓜,朝他们扔石头!'布莱恩住在底特律郊区,并没有因为看到这句话就生气。这只不过提醒他,男孩对待女孩的态度总是很粗鲁。他说:'我们是很笨,女孩应该向我们扔石头。'

17岁的布莱恩看到同校女生穿的一件T恤衫上赫然写著:“男孩都是傻瓜,朝他们扔石头!”布莱恩住在底特律郊区,并没有因为看到这句话就生气。这只不过提醒他,男孩对待女孩的态度总是很粗鲁。他说:“我们是很笨,女孩应该向我们扔石头。”

这种历史悠久的性别之战正在通过一种全新的方式传递给下一代。而表现在市场消费方面,则是孩子们将会为付出数百万美元。现在的市场营销人员眼中,性别大战的目标客户年龄越来越小。他们用歌词、口头语、脏话连篇的服饰文字、冲突不断的纪实电视剧和广告来推广女孩掌权、男孩挨打的观念。

心理学家和两性关系研究人员警告说,这种愈演愈烈的少男、少女冲突会伤害孩子的自尊,不利于培养他们与异性交往的能力。但孩子们却说,他们很喜欢这种“性别战”促销背后的幽默,并不担心自己会被这种新的商业广告方式吓倒。而作为父母,他们也需要作出成熟且不乏幽默的判断。

这款“男孩傻瓜”的T恤衫是美国服装公司David & Goliath的畅销系列。预计今年的销售额会从去年的9000万美元增至1亿美元。

纽约州一家名叫“漂亮女孩”的专卖店就大量销售“男孩挨揍”观念的服装。这家店铺的负责人夏皮罗说:“孩子们都知道这不过是玩笑,并不当真。有的学生家长也并不反对,只要孩子喜欢,她们就毫不犹豫地掏钱。”夏皮罗认为,现实生活中,“并没有很多男孩被女生砸石头”。

14岁的玛德琳认为,广告商们是通过推广“男孩挨揍”这个观念来吸引女孩,并把女孩作为特定的消费对象。有一则广告上的女性不是拳打脚踢,就是手舞皮鞭;而男性总是缩手缩脚,唯唯诺诺。

电影和电视公司的管理人士承认,他们从少男、少女冲突中看到了美元在闪光。维亚康姆传媒集团专门为十几、二十岁青少年开通的电视频道“TheN”正在上演《女孩与男孩》的纪实剧。这个频道共有4300万家庭用户。这部纪实剧鼓励女孩们同男孩争斗,他们互射水枪,要么就把对方从船上推下去。

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