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【消息】中国制鞋业的冰火两重天

发布时间:2020-12-25 23:14:29 阅读: 来源:指环厂家

20000多家的制鞋企业,400万余人的庞大从业队伍,高达110亿的年产量……如今中国已成为世界公认的制鞋大国、鞋类贸易大国以及鞋类消费大国。可以说,制鞋业是中国的骄傲,全球20%的运动鞋产量,数与万计的自创品牌、完善的产业链发展……但同时,制鞋业依然处于“中国制造”而非“中国创造”,中国的鞋业品牌在国际市场上依我听不到声音,中国制鞋业挣取的仅仅只是那微薄的利润。中国制鞋业正处于冰火两重天的尴尬境地。

火:中国制鞋业在崛起

目前中国制鞋业已经形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区,3省合计年产量占全国总量的80%以上。这些主产区产业链完整,品牌优势突出,优秀人才聚集,信息传播快速,抗风险能力强,成为中国制鞋业的中流砥柱。

从上世纪90年代开始,中国皮革协会开始着手进行产业集群的培育和发展工作,支持产业集群的发展,并定期举办鞋业博览会、采购节、文化节等活动,促进上下游产业的交流与合作,至今已建立了7个鞋类产业基地,包括浙江温州——中国鞋都,四川武侯——中国女鞋之都,重庆璧山——中国西部鞋都,广东惠东——中国女鞋生产基地,浙江温岭——中国鞋业名城,福建晋江——中国鞋都,广东鹤山——中国男鞋生产基地。此外,广东东莞制鞋产业雄厚,福建莆田、江苏丹阳及江度,山东高密及兰村等地制鞋产业也在蓬勃发展。

与此同时,品牌队伍的建设也在不断的完善。改革开放以来,在国家实施名牌战略政策的指导下,我国制鞋业的品牌队伍逐渐形成,涌现出一批产品质量可靠、市场信誉好、抗风险能力强的品牌。其中运动品牌类,李宁运动鞋,创建于1990年。安踏运动鞋,创建于1991年。特步运动鞋,创建于2001年。361度运动鞋,创建于2004年。匹克运动鞋,创建于1993年。女鞋品牌类,百丽女鞋,于1992年创建。达芙妮女鞋,于1990年创建。千百度女鞋,于1995年创建。他她女鞋,于2001年创建,BELLE旗下品牌。星期六女鞋,于1990年创建。男鞋品牌类,红蜻蜓,创建于1995年。奥康,创建于1988年。康奈,1980年创建。森达,1977年创建。(百丽收购)5金猴于1951年创建。蜘蛛王,创建于1995年。富贵鸟,创建于1991年。吉尔达,创建于1980年。

而产业链优势是中国制鞋业发展30年积累而来的成果。目前包括原辅材料的供应、机械设备的提供和维护、劳动工人和管理者的招募和培养,化工材料的运送配给及产品的物流运输,产品质量监督检测,研发设计和资讯中心建立等,形成了大产业大配套,大流通大商机。

冰:中国制鞋业矛盾突出

结构性矛盾造成我国制鞋业仍处在产业链条的低端,产品价位低、数量大,同质化现象严重,价格竞争主导出口市场。[next]

据统计数字显示,2009年我国出口鞋81.7亿双,比上年(下同)下降0.8%:价值265.7亿美元,下降5.5%:出口平均价格为每双3.3美元,下跌4.8%。

低价竞争难出低谷。中国制鞋业从发展之日起,就被扣上廉价的帽子,如今还未摆脱廉价的命运。据海关统计,2009年我国出口鞋81.7亿双,出口平均价格为每双3.3美元,较上年下跌4.8%。

贸易摩擦频发。继2006年欧盟对我国皮鞋产品发起反倾销后,前后有阿根廷、加拿大、秘鲁、巴西等国对我国鞋类产品发起反倾销调查或者采取反倾销调查,此外还有俄罗斯切尓基佐沃市场关闭等对我国鞋类外贸打击严重。近日,旷日持久的欧盟对中国皮鞋反倾销调查案件,进入了最后阶段。奥康鞋业股份公司通过律师向欧盟高等法院发去一纸传真,正式针对欧盟初审法院审理的皮鞋反倾销案件提起上诉。持续4年的欧盟反倾销措施对我国制鞋业打击严重。

缺失有影响力的国际品牌。中国制鞋业从承接转移的那一刻起,就承担了OEM的角色。在过去的30年中,尽管企业对品牌的认识在逐步提高,在品牌培养上不少企业也下了很大功夫,品牌队伍逐渐形成,但中国民族品牌知名度低,品牌在国际市场上还谈不上影响力,产品还起不到引领潮流的作品。目前,中国知名品牌主要有运动品牌李宁,在国外已经开设了多家专卖店;康奈,从2001年在法国巴黎设立第一家海外专卖店以来,康奈作为国内皮鞋行业最早实施品牌战略的企业之一,全面启动“走出去、走进去、走上去”的国际化战略,叫响国际知名品牌。2006年7月9日,280平方米的康奈旗舰店开进巴黎商业黄金地带,被媒体誉为“中国鞋业品牌跻身境外主流商圈的标志性事件”。截止08年底,康奈已在欧、美、亚、非等20多个国家和地区开设了200多家专卖店,进入了数十家境外主流商场。其次,福建运动品牌如特步、安踏、361度、双星、匹克等近几年发展迅猛,但在国际上还没有自己的一席之地。女鞋方面,百丽及旗下品牌、达芙妮、星期六等在中国市场风生水起,但在国际上还没有打开市场。

在冰与火两重天的境地中,如何寻求突破,如何取得质的变化,如何摆脱那顶“廉价”的帽子?中国制鞋业还需不断的努力。

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