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【消息】贝纳通打造全新顾客体验服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 14:59:08 阅读: 来源:指环厂家

Benetton数字在线视窗同步投影来自米兰三年展中心的Objet Coloré作品图片

贝纳通在伦敦设计博物馆举办的"幸福与其他生存技巧"展览

在伦敦设计博物馆举行的展览同时还在伦敦、米兰、巴塞罗那和巴黎的贝纳通标志性门店得以呈现。标志性门店把COLORS伦敦展览的视频与动画投影在Benetton数字在线视窗(Benetton Live Windows)上。

作为Benetton集团中将色彩、能量、舒适度与日常生活所需元素融为一体的标志性国际化潮流品牌,United Colors of Benetton(以下简称贝纳通)曾经让人津津乐道的是它创意十足、大胆出位的广告,不过近年来,它更多的通过举办各种展览和网络与顾客进行互动。当然,这些活动与贝纳通门店也遥相呼应。

从今年3月份开始,贝纳通标志性门店的系列活动在欧洲设计之都举行,让潮流先锋的贝纳通门店一跃成为国际时尚、网络文化、公共多媒体体验及生活时尚的焦点核心。引领时尚的贝纳通门店在米兰、巴塞罗那、伦敦和巴黎开发打造创意设计活动以及全新顾客体验。

此次活动展示了贝纳通品牌从艺术、建筑和设计中汲取的价值:品牌的基本灵感来源以及积极分享的体验,无论是在博物馆、购物还是日常琐事中。

从伦敦到米兰 创意设计展多姿多彩

1991年,Benetton集团的传讯研究中心Fabrica开始出版一本杂志,名为《COLORS》,这是一本探讨"鲜为人知的世界各地"的杂志,是一个集合了全球各领域故事的季度刊物。除了四种双语版本(英语+意大利语、法语、西班牙语及韩语)以外,现在又增加了中文版本,在中国、澳大利亚、新西兰发行。

4月3日-13日,伦敦著名的设计博物馆,贝纳通举办了一个名为"幸福与其他生存技巧(Happiness and other survival techniques)"的展览,这个展览的灵感就来源于COLORS杂志的三部曲《幸福、粪便与交通》。

贝纳通并非第一次在伦敦设计博物馆举办活动:2007年,在庆祝博物馆原身Boilerhouse开办25周年的"25/25"活动中,贝纳通展出了COLORS杂志的完整集合以及另外24件里程碑式的重要物品。

设计与创意让展品特性和场所氛围更加多姿多彩,并通过网络将不同社区、新奇想法及多彩文化聚拢到一起,这就是贝纳通标志性门店系列活动的主题。

伦敦设计博物馆的展览结束后,4月17日,贝纳通来到米兰三年展举行Objet Préféré/ Objet Coloré展览,以配合2012米兰国际家具展。

这个展览包括两个部分:第一部分Objet Préféré是由Fabrica和来自比利时Boussu的文化中心Grand-Hornu Images经过紧凑而有效的专题会,围绕"最喜爱的物品"而创造的一系列家具作品。设计成果共有15件,是Fabrica年轻设计师的创意与设计才能和Grand-Hornu高超技术的完美结合。

第二部分Objet Coloré则包括一系列店面展示用品,用来展示贝纳通的服装与配饰。这些货架以模块为单元,可灵活组合或分解,从而实现多样化的个性配置、混合方法、表面形式以及多色彩几何,与品牌的独特元素保持一致。

从门店到网络 多媒体实验强调互动

在伦敦设计博物馆举行的展览同时还在伦敦、米兰、巴塞罗那和巴黎的贝纳通标志性门店得以呈现。标志性门店把COLORS伦敦展览的视频与动画投影在Benetton数字在线视窗(Benetton Live Windows)上。同样,Benetton数字在线视窗之后也同步投影来自米兰三年展中心的Objet Coloré作品图片。

Benetton数字在线视窗是一系列大型高清电视墙,是由传统商店窗户改造而成的高科技多媒体显示屏,可给顾客带来全新的参与式体验。此次由Fabrica组织,由Benetton获选旗舰店参加的集团项目,近期在拉斯维加斯的数字标牌博览会中赢得了零售类Gold Apex奖。

参观贝纳通标志性门店的访客将被带领走进COLORS的世界,以意想不到的方式了解贝纳通的传统与品牌文化,进入这个不寻常的真实世界。访客除了参加由不同文化、年轻创意和未来新媒体所创造的店内活动,还能获赠杂志。

此外,贝纳通还通过icon.benetton.com让更多网络用户积极参与到贝纳通活动中,该门户网站连接四个关键城市,用于发布顾客互动产生的内容。任何用户都可以通过该网站上传他们的视频和图片,这些内容也能在Benetton高科技数字在线视窗网络中显示。这是一个领先的多媒体实验,可促使贝纳通世界与富有创意和表现能力的年轻人建立紧密联系。

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