Facebook移动广告点击率达其桌面广告137倍新日

6月20日消息，据科技博客TechCrunch报道，美国数字广告公司TBG Digital的最新报告显示，Facebook移动版Sponsored Stories(赞助内容)的点击率达Facebook桌面广告的13.7倍，每千次展示费用(eCPM)也达到Facebook桌面广告的11.2倍。

TBG Digital的最新调查显示，Facebook移动版Sponsored Stories的点击率高达1.14%，每点击成本(CPC)为0.86美元。这意味着该类广告的eCPM达9.86美元，随着越来越多的广告主意识到它的作用，对它展开争夺，该数字有可能会进一步上升。

相比之下，桌面版Sponsored Stories的点击率为0.588%，CPC和eCPM分别为0.63美元和3.72美元，也就是说Facebook移动版Sponsored Stories的点击率和eCPM分别是桌面版的1.93倍和2.65倍。

包括Sponsored Stories和边栏广告的Facebook整体桌面广告点击率仅为0.083%，CPC为 0.88美元，eCPM也只有0.74美元。因此移动版Sponsored Stories的点击率和eCPM分别达Facebook整体桌面广告的13.7倍和11.2倍。与此同时，广告代理公司AdParlor的调查则显示，Facebook移动版Sponsored Stories的点击率为0.821%，为整体桌面广告(0.032%)的25倍。

广告行业的其它公司也证实了Facebook移动广告的高效能。广告代理公司Spruce Media称，其测试显示Facebook移动版Sponsored Stories的点击率在0.8% to 1.7%之间，在TBG Digital 和AdParlor的数据区间之内。顶级广告代理公司Nanigans称，Facebook移动版Sponsored Stories的平均点击率为0.79%，最高的甚至可达2%。

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