2007年地板市场竞争激烈行业风起云涌-(XINWEN)

门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，促销花招层出不穷；实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等经营企业数千家，牌子不下千个。2007年以来，南京地板市场可谓是竞争激烈，风起云涌。

2007年是南京地板市场品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在这一年里，李洋地板卖场的升级，柏林地板超市的模式，可以让我们清楚地看见，地板品牌的集结倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支。

2007年又是南京地板市场前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观南京地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。

同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，江苏省木材协会地板专业委员会褚凯秘书长特别指出：行业要倡导正当竞争。近年来，地板行业在高速发展之后，仍然存在内忧外患的情况，就南京而言，市场竞争愈加激烈，但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争，提倡求同存异。

涨价——上下游的整合

2006年的家居市场变化不小，也可谓是多事之秋，但是更多的人认为真正的影响力却在2007年展现出来，使得今年的家居行业变数很多，一方面，木材等原材料供应日益匮乏；另一方面，由于去年地板多次涨价，今年的涨势似乎没有想象中的那么凶猛，那么木材的涨价对地板企业的冲击到底有多大？

对此，江苏省木材协会地板专业委员会褚凯秘书长表示：2007年地板行业的竞争更趋向于一个对上下游的整合。这样一来，那些有资源优势的上游企业，抗风险能力就会更强，行业也能更有序地发展。褚凯说：“2007年总体来说是一个资源的竞争年，没有真正品牌优势，再没有一些原材料也就是上游优势的话，那么这些企业就是洗牌的对象。同时，我认为2007年，原材料上涨的趋势并不会得到缓解。因为地板业基本是一个卖资源的行业，一端是技术，另一端就是品牌。他们从中获得的利润很薄，稍有风吹草动打击都会很大。所以说我们建材行业受资源的影响太大。要想走出困境，一要靠技术创新，二要靠加强品牌建设。”

洗牌———优势趋向品牌化

实木地板在前几年对消费者来说应该称得上是一个奢侈品，几百元每平方的价格让很多人望而却步。但是这两年装修铺地板几乎成了每个家庭装修的必修课。

地板不再是只有富人能装的，它已经走进了普通百姓的家。但是从国外的市场行情来看，实木地板并不是所有家庭都负担起的产品。那么是哪些原因导致南京地板市场这种结果的产生的呢？

回顾地板行业这几年经历的风风雨雨，褚凯分析：几年前，地板刚刚在国内流行，经营地板的利润也比较大，因此进入这个行业的人越来越多，国内的地板品牌也越来越多。这种现象的出现，使地板市场的竞争随之变得尤为激烈，价格战成了地板商常用的促销战术，地板的价格不得不往下走，以至于到目前为止，几十块一平方的地板随处可见。

与此同时，由于国家相关部门对地板的管理力度很大，媒体对违规地板商的打击力度也比较大，地板一开始是一个高额利润的行业，但是环保以及地板售后安装却成了地板行业的两个比较敏感的话题。

国家相关职能部门、媒体以及消费者都非常关心这两个问题，这几年应该说都炒得比较热。正因为这样，地板商面临着多方面的压力，不得不投入更高的成本来解决这两个比较大的问题。以至于到目前为止很多地板经销商感慨道，地板的利润空间已经非常小，有一些地板商甚至有转行的打算。

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