千元手机借道电商

以韩剧吸引80后90后用户

国产手机走出“国门”已不是最近几个月的事情，近年，一众国产品牌在CES上大放异彩，备受海外市场青睐。然而，一款主要面对国内市场的千元机，远赴韩国首尔发布却显得有点“新鲜”。上周，中兴在首尔发布了全新4G手机“星星1号”，不仅为旗下“4G酷跑”战略画下句号，也是旗下电商子品牌的第一款产品，中兴表示，希望借力热播韩剧以及互联网营销手段，让品牌更加年轻。除了“星星1号”外，华硕日前也发布了旗下首款千元内手机，并且“借道”电商渠道，让这一市场的竞争更为激烈。

文/特派韩国首尔记者 文静

打造适合年轻人的智能手机

继推出天机GrandSII、红牛V5之后，4月16日中兴移师韩国首尔，联手京东推出了一款本年度重磅产品—星星1号。

事实上，出行前，记者们都有如此疑问，热剧《来自星星的你》男女主角“双贤”已被三星签下代言，中兴这次远赴韩国首尔的“星星之行”意欲何为？中兴终端CEO曾学忠在接受媒体专访时揭开谜底，他表示，这次来韩国发布4G手机，主要是为了向三星致敬，也看到目前我们与三星的差距，努力向他们学习。

据了解，这款命名为“星星1号”的智能手机，承载了中兴手机面向年轻化、面向互联网转型的使命。产品的命名、活动现场相当迎合当前80后90后的口味—巧妙地以《来自星星的你》贯穿，并且在手机的规格、功能、销售渠道以及定价上，都是明显针对网络化、年轻化的消费群体。记者在发布现场体验了一下这款定价1399元的4G手机，机身厚度仅为6.58mm，超薄窄边仅为1.18mm，采用中兴新一代声控技术，在UI设计上，最新的UI MiFavor 2.3系统，由韩国设计师团队量身打造，走清新简约路线，贴合当下年轻用户需求。

业界分析认为，自曾学忠出任中兴终端CEO以来，中兴一直做品牌形象的改变，力图让中兴更加年轻化，并且希望更多地利用互联网营销手段，从而吸引80后和90后们对中兴品牌的兴趣。这次借力热播韩剧，制造一些网络话题，进行病毒式营销。

千元手机借力电商渠道

小米与华为的“电商战”才刚落幕，这边厢，中兴欲发起新一波攻势。据了解，“星星1号”是中兴打造的电商子品牌“星星系列”的第一款机型，也是中兴与京东—通信与电商两大领域战略合作的又一产品。作为合作方，京东集团执行副总裁蓝烨表示，JDPhone是一种商业计划，纳入这个计划的产品，京东商城会重点推广，从而提升产品的销量。同时，京东是首批获得虚拟运营商牌照的企业之一，下月将会上线相关业务，也会与JDPhone计划结合，为用户提供差异化的服务。据悉，星星1号这款手机的整体销量目标为500万台，其中自有的中兴商城占比仅为10%，更多的要借助京东商城的渠道。

另外，京东商城副总裁王笑松表示，“通过京东商城大数据分析，1000到2000元价位段的产品销量增长很快，而且基本上都是国内手机品牌，而3000元以上的国际品牌手机销量下滑。”

业内人士表示，电商渠道确实是千元智能手机在新的市场竞争下不错的选择。而从目前来看，借助已成熟的电商渠道销售，比单纯效仿小米的做法更明智。

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