千元智能机引各方垂涎配件企业利润受挤压
IT商业新闻网讯(记者 左川)千元智能机现在俨然是国内市场上的“香饽饽”,引得各方均蠢蠢欲动。除了传统的“中华酷联”(指中兴、华为、酷派、联想四大厂商)外,长虹等家电厂商、小米、百度、盛大、阿里巴巴等互联网巨头,以及三星、HTC和摩托罗拉都试图在这一价格的产品上发力,以挖掘市场潜力。但有分析指出,智能手机价格的下行,产业链上各相关企业的销售毛利润势必会受到不同程度的挤压。
千元智能机的诱惑
工信部电信研究院近期发布的《移动终端白皮书》中显示,得益于“千元智能机”战略,截至去年底,本土品牌在国内移动终端出货量中的占比已经提升到七成以上。
千元智能机引各方垂涎 配件企业利润受挤压
这深深地刺激了国际品牌厂商。例如摩托罗拉和HTC,它们在高端市场上已经很吃力。在中国这个谁都不敢忽视的巨大市场中,价格一直是众多用户的最在乎的因素之一。据艾媒咨询对2011年中国手机市场的统计显示,去年低价位手机的销售占据了绝大部分的市场份额:1000元以下价位手机的销售份额达到了58.7%,而1000-2000元价位手机的份额达到了26.4%。
另外一个背景是,今年2月中国手机用户突破了10亿大关。“其中智能机用户约有2.3亿。” 而在用户由非智能机向智能机迁移的过程中,1000元左右价位段的手机又是主力。艾媒咨询CEO张毅认为,在智能化的大趋势下,除了增量市场,这意味着至少有7.7亿用户是等待智能机厂商们争夺的市场。
这块土地如此肥沃,国际大厂进入千元机市场,也是自然之事。记者最近获悉,继HTC和摩托罗拉后,三星也已将同中国联通(600050,股吧)推出千元智能机,首批共两款,型号为S6102E和S6352,上市时间未确定。
围绕千元智能手机市场的重大商机,中兴、华为、酷派、联想等国内手机厂商都已经展开了布局,如今国际品牌又中途插了一脚,可以预见,未来千元智能手机市场激战的硝烟将更加刺鼻。围绕千元智能手机市场的重大商机,中兴、华为、酷派、联想等国内手机厂商都已经展开了布局,如今国际品牌又中途插了一脚,可以预见,未来千元智能手机市场激战的硝烟将更加刺鼻。但有分析指出,智能手机价格的下行,产业链上各相关企业的销售毛利润势必会受到不同程度的挤压。
受挤压的利润
市场人士分析,智能手机芯片平台将迎来中低端手机价格战,其中主要的芯片提供厂商高通、联发科、展讯等企业将面临价格血拼。手机中国联盟秘书长王艳辉曾说,“最多一两年后运营商这方面补贴就将终止,到时候,开放市场竞争会带来真正意义上的3G手机芯片乃至智能手机整体的价格和品牌大战。不过,3G时代手机芯片所占的成本比重已没有2G时代高,2G时代手机芯片所占成本比重可能在三成,而3G时代这个比例只有百分之十几,而且芯片价格还会继续走低。”
“千元智能机利润率很低”,消费电子行业专家王斌对IT商业新闻网记者说,“而且运营商压价厉害,根本没什么钱赚”,“(手机)出货量大,配件成本也降低”。对此,中原证券通信行业分析师何卫江分析,竞争加剧以及智能手机价格的下行,产业链上各相关企业的销售毛利润势必会受到不同程度的挤压。
何卫江认为,智能手机研发费用较高,且手机制造企业对上游供应链议价能力不足,导致成本过高,而市场推广定价下降,影响了毛利率。同时,由于千元智能手机很多都是通信运营商定制手机,利润也会受到运营商的挤压。而对智能手机配件及相关企业来说,下游需求增长,利润相对比较有保障,尤其是议价能力更强的企业。但随着触摸屏产能的释放,也会影响价格,特别是低端产品,从而影响触摸屏相关企业的毛利润。
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